"요즘에는 블로그를 검색하면 매매 대신에 배포 상품이 대부분이더라구요. 저는 블로그를 사서 브랜드용으로 하려고 했는데 (…) 배포로 맡기는 게 트렌드? 인건가요?" 지난 8월 말 마케팅 커뮤니티 아이보스 질문답변 게시판에 올라온 글입니다.
2주쯤 뒤 같은 커뮤니티 자유게시판에는 "블로그임대사기 당해보신분?"이라는 글이 올라왔어요.
브랜드 블로그를 빨리 키우고 싶어서 이미 방문자가 쌓인 블로그를 사거나 빌리는 방법을 알아보는 대표님이 적지 않습니다.
구매와 임대는 권하지 않아요.
네이버가 금지하는 거래이고, 돈과 법적 책임을 함께 떠안을 수 있어서예요.
구매·임대·배포·직접 운영의 차이
| 방식 | 계정 주인 | 글 쓰는 사람 | 주의할 점 |
|---|---|---|---|
| 구매 | 명의는 원래 블로거 | 산 사람 | 네이버 정책상 금지, 출처를 알 수 없는 계정 |
| 임대 | 원래 블로거 | 빌린 업체·브랜드 | 네이버 정책상 금지, 명의자 분쟁, 빌려 쓴 쪽 처벌 사례 |
| 배포 | 각 블로거 | 블로거 (원고·제품은 브랜드 제공) | 경제적 대가 표시 의무 |
| 직접 운영 | 브랜드 | 브랜드 | 성과가 나기까지 시간이 걸림 |
구매와 임대는 남의 계정을 넘겨받아 쓰는 방식이고, 배포는 남의 블로그에 우리 이야기를 올려 달라고 맡기는 방식입니다.
둘은 법적으로도 다르게 다뤄져요.
구매·임대를 권하지 않는 이유 4가지
1. 네이버가 금지하는 거래
네이버 이용약관은 자기 계정을 다른 사람에게 판매·양도·대여하거나 다른 사람에게 사용을 허락해서는 안 된다고 정하고 있습니다(네이버 이용약관, 시행 2026. 10. 1.).
블로그 서비스 운영정책에는 블로그 판매·대여가 확인되면 경고 없이 바로 일시 또는 계속적으로 글쓰기를 제한할 수 있다고 적혀 있어요.
블로그 주인에게 판매·대여를 제안하거나 이를 홍보하는 글을 올리는 것도 같은 제재 대상이고요.
몇 달 동안 브랜드 글을 쌓은 블로그가 제한되면 그동안 들인 돈과 시간을 돌려받을 길이 마땅치 않아요.
2. 거래계정의 불분명한 출처
2026년 2월 서울남부지법은 인기 블로그를 해킹해 판 20대에게 징역 8개월, 집행유예 2년을 선고했습니다.
이 조직은 "N사 최블(최적화블로그) 비실명 판매"라는 광고로 계정을 100만~1,000만 원에 13차례, 모두 9,371만 원어치 팔았어요.
사는 쪽에서는 그 계정이 정상적으로 넘어온 것인지 확인할 방법이 사실상 없습니다.
3. 문제발생시 구매자가 아닌 명의자가 불이익을 받아요
네이버 계정 운영정책은 로그인 상태에서 이뤄진 활동을 특별한 사정이 없는 한 그 계정 주인의 이용으로 봅니다(시행 2023. 9. 15.).
다른 사람에게 계정을 쓰게 해서 생긴 폐해는 결국 사용을 허락한 회원 본인에게 돌아온다고도 적어 두었어요.
실제로 커뮤니티 계정을 팔았다가 그 계정이 범죄에 쓰여 경찰 조사를 받게 된 사례가 보도됐어요(매일경제, 2026년 2월).
기사에 나온 변호사는 "사기에 이용될 것을 짐작하고도 계정을 판매했다면 미필적 고의에 의한 사기 방조죄가 성립할 수 있다"고 했고요.
브랜드가 빌려 쓰는 쪽이라면 반대 방향의 위험도 있습니다.
명의자가 비밀번호를 바꾸거나 계정을 되찾으면, 브랜드가 쌓은 글에는 더 이상 손을 댈 수 없습니다.
4. 명의자 동의가 있어도 처벌받은 계정 사용
2025년 9월 서울남부지법은 남의 블로그 계정으로 광고글을 올린 광고대행업자들에게 유죄를 선고했습니다.
이들은 계정 판매업자에게서 사들인 아이디로 접속해 광고글을 올렸는데, 대표 한 명은 2018년부터 2022년까지 1만 3,845회 접속했어요.
재판에서 계정 명의자의 동의를 받았다고 주장했지만, 법원은 접근 권한을 정하는 주체가 계정 주인이 아니라 포털이라고 봤어요.
포털 약관이 계정 양도·대여를 금지하는 이상 남의 계정으로 상업적 글을 올린 것은 정당한 권한 없는 침입이라는 판단이었고요(로톡뉴스, 2026년 2월).
매크로로 검색 결과를 조작한 혐의도 함께 다뤄진 이 사건에서 대표는 징역 1년과 추징금 약 23억 5,265만 원을 선고받았습니다.
배포를 맡길 때 지켜야 할 표시 의무
배포는 브랜드가 준비한 원고나 제품을 여러 블로거에게 보내 각자의 블로그에 올리게 하는 방식입니다.
계정을 넘겨받지 않으니 계정 거래 문제는 없어요.
대신 대가를 줬다면 표시 의무가 따라오고요.
공정거래위원회 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침'은 2024년 12월 1일 개정 이후, 블로그처럼 글로 된 게시물이라면 경제적 대가를 받은 사실을 제목이나 본문 첫 부분에 밝히도록 정하고 있습니다(시행 2026. 6. 1.).
댓글로 적거나 '더보기'를 눌러야 보이는 곳에 두면 적절한 표시로 보지 않을 수 있어요.
현금뿐 아니라 제품, 상품권, 적립 포인트, 할인 혜택도 대가이고, 수수료를 받기로 한 글도 표시 대상이에요.
'체험단', '이 글은 정보/홍보성 글임', '~에서 보내주셨어요'처럼 흐릿한 표현은 명확한 표시로 보지 않고요.
네이버 블로그 서비스 운영정책도 대가를 받고 쓴 리뷰는 그 사실을 밝히도록 하고, 어기면 제재할 수 있다고 정해 두었어요.
대행사 입장에서 보면, 배포를 맡길 때 먼저 확인할 것은 단가보다 표시 방식과 원고 구성입니다.
같은 원고를 블로거마다 거의 그대로 올리면 읽는 사람도 광고 원고라는 걸 금방 알아봅니다.
배포 글은 결국 남의 블로그에 남아요.
그러니 브랜드 자산으로 쌓이지는 않습니다.
브랜드 블로그를 직접 시작한다면 첫 달에 할 일
- 계정은 회사가 관리하는 아이디로 만듭니다. 특정 직원이나 대행사 담당자 개인 아이디로 만들면 사람이 바뀔 때 접근이 끊길 수 있어요.
- 고객이 실제로 묻는 질문을 모읍니다. 상품 문의, 리뷰, 커뮤니티 글에서 질문을 뽑아 글 주제 목록으로 씁니다.
- 한 주에 1~2편이라도 꾸준히 올립니다. 돈으로 사는 대신 시간으로 쌓는 방식이라 처음 몇 달은 유입이 적은 게 자연스러워요.
- 배포·체험단은 그다음에 붙입니다. 후기를 보고 브랜드를 검색한 사람이 도착할 곳이 먼저 있어야 해요.
계약 전에 업체에 물어볼 것
- 이 블로그는 누구 명의이고, 아이디·비밀번호를 넘겨받는 구조인가요? 그렇다면 구매·임대이니 멈춥니다.
- 선입금은 얼마이고, 블로그가 제한되면 환불되나요?
- 배포라면 경제적 대가 표시를 제목이나 본문 첫 부분에 넣나요?
- 블로거마다 원고를 다르게 쓰나요, 같은 원고를 돌리나요?
- 게시 후 수정·삭제 요청은 언제까지, 누구에게 할 수 있나요?
인애드컴퍼니는 카페·커뮤니티·SNS처럼 타깃이 모이는 채널에서 브랜드 이야기가 자연스럽게 퍼지도록 바이럴 전략을 짜고 콘텐츠를 만듭니다. 블로그를 직접 키울지, 바이럴을 함께 쓸지 정하기 어렵다면 바이럴 마케팅 안내를 먼저 확인해 보세요.