방송 콘텐츠 속,브랜드를 자연스럽게 각인
광고인 걸 아는 순간 마음을 닫습니다. 드라마·예능의 흐름에 브랜드를 얹어
거부감 없이 기억에 남기는 방식입니다.
드라마 · 예능 · 교양 — 타겟이 분명한 프로그램에 맞춰 붙입니다.
스쳐가는 노출이 아니라,
기억에 남는 장면으로.
제품을 화면에 두는 것만으로는 부족합니다.
시청자가 몰입한 이야기 안에 브랜드가 필요한 순간을 만듭니다.
타깃이 실제로 보는 프로그램을 고릅니다.
제품이 어울리는 장면 안에 자연스럽게 배치합니다.
방송 속 한 장면을 검색과 SNS로 이어 붙입니다.
노출 시간이 아닌, 기억에 남을 장면을 설계합니다.
에피소드 기획 PPL
(TVN 기준)
방송관련 상품 진행 시 가장 큰 효과를 볼 수 있으며,
다른 상품과의 연계가 매우 자연스럽게 이어집니다.
브랜드 소구포인트 노출
제품 포스터, 배너 등 브랜드 메시지를 방송 화면 속에 자연스럽게 배치합니다. 시청자에게 브랜드를 각인시킵니다.
브랜드 제품 직접 노출
출연진이 직접 제품을 쓰고 소개하는 장면을 기획합니다. 구매로 가장 잘 이어지는 PPL 유형입니다.
PPL 마케팅
진행 프로세스
상담부터 최종 리포트까지, 전담 PM이 모든 단계를 함께합니다.
상담 진행
브랜드 현황·목표 메시지·예산·희망 장르를 먼저 듣습니다. 방송사 협찬과 에피소드 기획 중 어느 쪽이 맞는지 짚어 제안합니다.
브랜드 분석
브랜드 아이덴티티·핵심 메시지·타겟 시청자를 분석합니다. 어떤 프로그램에 어떻게 얹을지를 데이터로 좁혀 갑니다.
계약 진행
방송사 / 제작사와 PPL 조건(노출 방식, 횟수, 에피소드, 기간)을 협상하고 계약을 체결합니다. 노출 KPI와 투명한 비용 구조를 계약서에 명확히 문서화합니다.
각 상품 프로세스 진행
촬영 일정에 맞춰 제품 제공 및 노출 가이드를 제공하고 현장을 모니터링합니다. 에피소드 기획형의 경우 장면 구성부터 최종 편집까지 함께 관리합니다.
리포트
방송 노출 횟수, 누적 시청자 수, 방영 후 브랜드 검색량 변화, SNS 언급량, 매출 연계 성과를 종합 리포트로 제공합니다. 2차 콘텐츠 활용 방안과 후속 전략도 함께 제안합니다.
자주 하는 질문
PPL 마케팅에 대해 가장 많이 묻는 질문들을 모았습니다.
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