카드뉴스와 홈페이지 정리 글에서 소재를 옮기면 왜 효율이 떨어지는지 봤어요.
이 자료는 실제로 옮기는 날 꺼내 쓰는 도구예요.
테스트 캠페인 위너를 옮길지 둘지 고르는 일부터 옮긴 뒤 7일을 기록하는 일까지 담았습니다.
이 자료에 담은 것
- 옮길까, 둘까 판단표
- 옮기는 날 게시 전에 확인할 4가지
- 복사해서 쓰는 7일 기록 시트
- 효율이 떨어졌을 때 먼저 볼 3가지
- 테스트 캠페인 역할을 다시 정하는 기준
1. 옮길까, 둘까 판단표
지금 상황에 맞는 줄을 찾아 오른쪽대로 하세요.
| 지금 상황 | 이렇게 하세요 | 이유 |
|---|---|---|
| 테스트에서 목표로 잡은 결과(예: 구매)가 아직 50건이 안 됐다 | 옮기지 말고 테스트에서 더 본다 | 학습이 끝나기 전 숫자는 흔들려요 |
| 테스트에서 비용이 낮고 예산도 꾸준히 쓴다 | 테스트는 켜 둔 채 본 캠페인에 같은 게시물로 추가 | 반응을 지키면서 기회를 넓혀요 |
| 본 캠페인에 넣었더니 예산을 거의 못 받는다 | 테스트 쪽에서 계속 키운다 | 기회를 못 받아 시험이 덜 된 거예요 |
| 본 캠페인에서 7일, 50건이 지나도 비용이 높다 | 본 캠페인에서는 끄고 테스트 쪽만 남긴다 | 조건이 다른 곳에서 맞지 않은 거예요 |
| 소재를 하루에 하나씩 옮기고 있다 | 일주일에 한 번 모아서 옮긴다 | 넣을 때마다 학습이 다시 시작돼요 |
2. 옮기는 날, 게시하기 전에 이것만 확인하세요
같은 게시물을 거는 순서는 카드 7장과 같아요.
게시 버튼을 누르기 전에 카드에 없던 네 가지만 챙기세요.
- 행동 유도 버튼과 웹사이트 주소가 본 캠페인 광고에 맞는지 봐요.
- 전화번호 같은 정보를 바꿀 땐 조심하세요. 기존 게시물로 만든 광고에서 바꾸면 원래 게시물 정보도 함께 바뀌어요.
- 원래 게시물에 이미 다른 목적의 버튼이 붙어 있다면 다른 종류의 광고는 만들 수 없을 수도 있어요.
- 게시한 날을 아래 기록 시트 1일차에 적어요.
3. 복사해서 쓰는 7일 기록 시트
아래 칸을 통째로 복사해 엑셀이나 구글 시트 첫 칸에 붙여 넣으면 칸이 알아서 나뉘어요.
매일 같은 시간에 한 줄씩 채우세요.
광고 관리자에 '마지막 큰 수정' 열을 추가해 두면 학습이 언제 다시 시작됐는지 함께 볼 수 있어요.
날짜 쓴 돈(누적) 결과(누적) 결과 1건당 비용 게재 상태 메모
1일차 (옮긴 날) 학습 중
2일차
3일차
4일차
5일차
6일차
7일차 판단: 유지 / 끄기 / 테스트로 되돌리기7일차에 누적 결과가 50건 가까이 쌓였다면 그때 숫자로 판단하세요.
결과가 너무 적게 쌓이면 메타가 게재 상태에 '학습 제한'이라고 표시해요.
이때는 숫자보다 결과가 왜 적은지를 먼저 봐야 합니다.
4. 효율이 떨어졌을 때 먼저 볼 3가지
마지막 큰 수정 날짜
광고 관리자 열에 '마지막 큰 수정'을 추가하세요.
옮긴 날 뒤로 또 수정이 있었다면 학습이 다시 시작됐어요.
새 소재가 예산을 받고 있는지
광고별 지출 금액을 보세요.
거의 쓰지 못했다면 소재가 나쁜 게 아니라 시험해 볼 기회가 없었던 거예요.
반응이 0부터인지
본 캠페인에 들어간 광고가 새로 올린 게시물인지, 기존 게시물인지 확인하세요.
새 게시물이라면 좋아요와 댓글이 0부터 다시 쌓이고 있어요.
5. 테스트 캠페인 역할 다시 정하기
테스트 캠페인에서 매출이 난다고 역할을 잃은 건 아니에요.
새 소재를 어디서 처음 시험할지, 검증된 게시물을 어디서 넓힐지 두 가지를 정하면 돼요.
| 소재 단계 | 둘 곳 |
|---|---|
| 새 소재, 첫 7일 | 테스트 캠페인 |
| 테스트에서 검증된 게시물 | 테스트는 그대로 두고 본 캠페인에도 같은 게시물로 추가 |
| 본 캠페인에서 7일이 지나도 못 버틴 게시물 | 테스트 캠페인에만 남김 |
소재 테스트 구조를 우리 브랜드에 맞게 같이 잡고 싶다면 상황을 들려주세요.